Google supprime la position moyenne en tant que métrique clé – Vendeur Amazon

C’est officiel: Google a retiré sa métrique Position moyenne au profit d’un nouvel ensemble de métriques de notoriété annoncées à la fin de l’année dernière.

La métrique Position moyenne a été utilisée comme indicateur de rapport indiquant dans quelle position une annonce était classée dans les résultats de recherche Google.

Voici les nouvelles statistiques remplaçant la position moyenne, leur impact et quelques exemples de la manière dont les nouvelles statistiques ont fonctionné avec nos comptes.

La suppression de Avg. La position et la création de nouveaux indicateurs de performance sont une bonne nouvelle pour les clients. Les statistiques fournissent une image plus transparente de l'emplacement des annonces pour les clients et leurs agences. Cela aide également à montrer où les domaines d'amélioration existent et permet aux spécialistes du marketing pour les recherches d'optimiser leurs performances en fonction de leurs performances, en s'assurant que leurs annonces paraissent plus haut sur le SERP.

Pourquoi changer les métriques de position maintenant?

Google continue à faire évoluer le mode d'affichage des résultats de recherche, notamment par la suppression récente des annonces sur le rail droit et par l'ajout d'annonces Shopping placées de manière plus visible.

Dans sa dernière décision, Google a récemment déterminé que la position moyenne était une métrique devenue inutile. Pour améliorer la transparence, En novembre 2018, Google a ajouté de nouvelles statistiques qui fournissent une image plus précise de l'emplacement des annonces de recherche payées sur le SERP. en relation avec les annonces organiques et autres annonces payées.

Le 30 septembre 2019, Google supprimait Avg. Positionnez-les complètement à partir de leur interface et dépendez entièrement des mesures de performances ci-dessous pour fournir une image plus claire de l'emplacement et de la fréquence de diffusion des annonces. Microsoft Advertising a confirmé qu’ils conserveraient la moyenne. Métrique de position.

Pourquoi est-ce important

Les nouveaux paramètres devraient fournir une image plus précise du placement des annonces, mais les clients et les autres parties prenantes devront en faire plus pour que toutes les parties soient sur la même page.

La suppression de Avg. La position ne devrait pas avoir d'impact direct sur les performances, mais l'ajout de nouveaux indicateurs signifie également l'arrivée de nouvelles stratégies d'enchères intelligents.

Google Ads a publié plusieurs stratégies d’enchères intelligentes exploitant les nouveaux indicateurs de performance qu'il sera intéressant de tester. N'oubliez pas qu'il est toujours recommandé de surveiller de près les performances au cours des premières semaines, en particulier après la mise en œuvre d'une nouvelle stratégie d'enchères pour s'assurer que tout fonctionne correctement.

Quelles sont les nouvelles métriques?

1.) Recherche Top Impression Share

Affiche le pourcentage du nombre total d'impressions que vous avez reçues par rapport au nombre total d'impressions éligibles (% d'impressions d'annonce affichées n'importe où au-dessus des résultats de recherche organiques).

2.) Recherche Absolute Top Impression Share

Indique le pourcentage d'impressions disponibles générées par le top absolu que vous avez reçues sur les impressions éligibles éligibles (% d'impressions d'annonce affichées comme première annonce au-dessus des résultats de recherche organiques →% d'impressions pour lesquelles nous avons diffusé à la «position 1»).

métriques de position google

Source: Google

3.) Taux haut de page

Indique le taux d'impressions totales apparaissant au-dessus des résultats organiques (% de vos impressions étaient supérieures aux résultats de recherche organiques, le «cousin» de la recherche dans le partage des impressions les plus importantes).

4.) Abs. Haut de la page

Affiche le taux d'impressions totales qui ont été enregistrées au sommet absolu de la SERP (% de vos impressions qui se trouvaient en position 1, le «cousin» de la part des impressions absolues absolues).

Exemples de nouvelles métriques en action

Abdos. Partage d'impressions supérieure (onglet Campagne) contre Abs. Haut de la page Taux (Aperçu des enchères)mise à jour de position absolue google

Avec un Top IS absolu de 35,27%, ce client s’affiche en «position 1» 35,27% du temps pour les impressions auxquelles il est «admissible».

Avec un taux absolu de 56,38% en haut de page, lorsque ce client apparaît dans le SERP, il se trouve en «position 1» 56,38% du temps.

Cela montre que, même si ce client atteint la position 1 plus de la moitié de sa comparution, il manque la position 1 sur environ 65% des enchères pour lesquelles il est éligible.

À quoi devriez-vous vous attendre?

De plus en plus d’agences et de clients commenceront à se fier aux nouveaux indicateurs de performance et à mettre en œuvre les stratégies d’appel d’offres associées, en particulier pour les conditions de marque et les conditions de grande valeur sans marque, afin d’accroître la visibilité.

Cela se traduira par une augmentation du nombre de visiteurs sur le site Web des clients et, espérons-le, se traduira par de meilleurs résultats.

Au début, vous constaterez peut-être des fluctuations plus importantes que la normale des performances du coût par clic et du partage d’impressions lorsque les autres annonceurs s’adapteront à ces nouvelles statistiques.

Fini d'utiliser un seul indicateur pour analyser les performances de la position. Nous disposons maintenant de plusieurs indicateurs permettant de raconter une histoire plus complète. Cela dit, la clé pour aller de l’avant sera de comprendre comment ils se comportent tous entre eux.

À mesure que ce changement entre en vigueur, Plusieurs étapes peuvent être suivies pour que la transition de vos comptes se fasse en douceur.

  1. Assurez-vous que tous vos rapports incluant la position moyenne sont mis à jour avec les nouvelles métriques.
  2. Communiquez avec vos équipes clientes sur l'impact que cela aura sur l'analyse d'analyse des enchères et sur d'autres indicateurs de performance clés liés aux postes.
  3. Établissez une comparaison historique entre la position moyenne et les nouvelles mesures. Cela peut fournir un contexte quant aux niveaux d’impression en haut de page qui ont généré les positions précédentes ou aux métriques en corrélation avec les déplacements de la position moyenne.
  4. Si nécessaire, passez en revue les stratégies d’enchères intelligents associées pour voir si elles peuvent être utiles pour vos comptes.

Cet article a été écrit par Joel Greenspan et Pratik Shroff.

joel greenspan et pratik shroff

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