Le nouvel algorithme de Facebook | 5 conseils pour le maîtriser en 2019 – Indépendance Financière

Malgré la croissance continue du nombre d’utilisateurs et la hausse des dépenses des annonceurs, de nombreux annonceurs ont encore du mal à comprendre le nouvel algorithme de Facebook et à déterminer le classement du contenu dans le fil d’actualité, en particulier avec l’arrivée du nouvel algorithme de Facebook.

Nous avions d’abord appris les modifications apportées aux algorithmes lors de la conférence F8 de l’année dernière, et Facebook a récemment doublé ces modifications en mettant en œuvre des enquêtes pour mieux cibler le contenu basé sur des amis par rapport au contenu des éditeurs.

Voici tout ce que nous savons sur le nouvel algorithme de Facebook, son fonctionnement et des conseils pour améliorer la longévité de votre contenu dans le fil d'actualité de 2019.

Facebook s'inspire de Google pour créer un contenu basé sur une mesure de pertinence ou de confiance. C'est une opportunité pour les annonceurs de comprendre l'algorithme et d'optimiser leur contenu.

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-Nii Ahene, Co-fondateur et directeur de l'exploitation chez CPC Strategy

Quel est le nouvel algorithme Facebook?

Le nouvel algorithme Facebook est un processus qui classe tous les messages disponibles pouvant être affichés dans le fil d'actualité d'un utilisateur en fonction de la probabilité que cet utilisateur ait un positif réaction.

L'algorithme de Facebook pour le classement et l'affichage du contenu sur votre fil d'actualité est basé sur quatre facteurs:

1. le Inventaire de tous les messages disponibles à afficher.

2. signaux cela dit à Facebook ce que chaque post est.

3. Prédictions comment vous allez réagir à chaque message.

4 UNE Score final attribué au contenu en fonction de tous les facteurs considérés.

Le processus est basé sur l’algorithme Vickrey-Clarke-Groves, qui "fonctionne comme une enchère fermée", dans lequel les offres des annonceurs sont masquées les unes des autres, les incitant à enchérir sur leur valeur réelle.

algorithme facebook 2018

Le nouveau changement d'algorithme de Facebook

L'algorithme de Facebook donne maintenant la priorité au contenu posté d'amis par rapport aux éditeurs, en mettant l'accent sur les «interactions significatives».

Depuis que la controverse sur les données a éclaté autour du réseau social à la fin de 2017, Facebook s'est efforcée d'améliorer la transparence du classement du contenu dans le fil d'actualité.

Source: Facebook

Entre les conférences F8 de Facebook, les webinaires News Feed et les présentations d’algorithmes, nous pouvons maintenant affirmer que le nouvel algorithme de Facebook n’est plus une boîte noire complète.

Facebook a rendu public les modifications apportées à l'algorithme dans sa publication de «Mise à jour des interactions significatives» de janvier 2018.

Les 4 facteurs qui déterminent votre classement de contenu

Il est important de comprendre que l'objectif du fil d'actualité est de «montrer des histoires qui importent aux utilisateurs», selon Adam Mosseri, vice-président de la gestion du fil d'actualité de Facebook.

Le fil d'actualité a pour but de montrer aux gens les histoires les plus pertinentes pour eux.

Jetons un coup d’œil aux quatre principaux facteurs qui déterminent si un article est pertinent pour le fil d'actualité d'un utilisateur.

signaux prédictions score inventaire algorithme facebook stratégie cpc

Facebook a révélé les quatre facteurs à la conférence F8 de cette année. Source: Social Barrel

1. Inventaire

L’inventaire représente le stock total de tout le contenu disponible pouvant être affiché à un utilisateur dans le fil d'actualité de Facebook.

inventaire d'algorithmes facebook

Cela inclut tout ce qui a été posté par des amis et des éditeurs.

2. signaux

Cela représente toutes les informations que Facebook peut recueillir sur un contenu.

Les signaux sont le seul facteur que les annonceurs ont contrôle plus de.

Quel type de contenu, l'éditeur, son âge, son objectif, etc.

signaux de l'algorithme facebook

Vous souhaitez que votre contenu indique à Facebook qu'il est significatif et pertinent pour votre public cible.

3. Prédictions

Les prévisions représentent le comportement d'un utilisateur et la probabilité qu'il ait une interaction positive avec un élément de contenu.

prévisions de l'algorithme facebook

4. Score

Score est le numéro final attribué à un élément de contenu en fonction de la probabilité que l'utilisateur y réagisse positivement.

score de l'algorithme facebook

Les interactions significatives sont fortement pondérées

En tant qu'annonceurs, nous ne contrôlons que les signaux de notre contenu.

Ces signaux peuvent être divisés en deux catégories: passif et actif.

algorithme facebook signifiant interactions actives signaux actifs

Signaux passifs Incluez l'heure d'affichage, le type de récit, l'heure affichée et d'autres mesures non actives.

Signaux actifs inclure des likes, des partages, des commentaires et d'autres événements actifs qui suscitent un engagement.

Vous devez adapter votre contenu pour promouvoir un engagement positif, ou ce que Facebook a défini comme «des interactions significatives».

Signaux actifs conduire des interactions significatives:

  • commentaires
  • réponses
  • Aime
  • Actions

5 meilleures pratiques pour rendre votre contenu plus «significatif»

Voici quelques conseils pour garder votre contenu significatif aux yeux de Facebook, en vous basant sur la couverture du webinaire Facebook News Feed par Matt Navara et Paul Armstrong.

1. Soyez un démarreur de conversation

Vous souhaitez que votre contenu entame des conversations et des interactions positives entre vos abonnés et les autres.

Ne vous concentrez pas uniquement sur la consommation – votre contenu devrait inciter les utilisateurs à s’arrêter, à interagir et à partager les uns avec les autres.

Sephora, qui occupe systématiquement la première place dans l’indice Digital IQ de L2, établit toujours un équilibre entre La publicité et conversation commençant avec du contenu organique et sponsorisé bien conçu.

2. Concentrez-vous sur votre public

Votre contenu doit toujours être pertinent pour votre public cible – les personnes avec lesquelles vous souhaitez créer une communauté.

Produits, éducation, images de mode de vie – tout cela devrait s'appuyer sur votre identité en tant que marque répondant à un public spécifique.

3. Mettez l'argent publicitaire derrière le contenu avec une dynamique organique

L'algorithme de Facebook attribue une valeur au contenu qui fonctionne de manière organique.

Un contenu qui a déjà une forte traction organique signifie des CPC plus bas – ce qui, combiné avec des dollars publicitaires, peut créer un effet boule de neige pour votre contenu.

À l’inverse, ne gaspillez pas d’argent publicitaire derrière des contenus organiques peu performants. Il aura des CPC plus élevés et vous coûtera plus cher tout en offrant moins en retour.

Ahene dit,

Si un poste fonctionne bien avec un engagement, des préférences et des partages, il est alors possible de placer des dollars publicitaires supplémentaires conduire cette performance encore plus loin.

4. Évitez les appâts cliquables

Rappelez-vous tous ces messages “comme si…” et “partager si vous êtes…”?

Ceci est considéré engagement amorce, cela n’ajoute ni valeur ni interaction aux utilisateurs.

Évitez de demander aux gens de «commenter, aimer et partager». Votre contenu devrait les inciter à s'engager sans avoir à demander.

Voir l'exemple de Sephora pour promouvoir la discussion sur les soins de la peau en bonne santé pour une conversation commencée correctement.

Quelles sont les valeurs ou les problèmes autour desquels votre marque construit la conversation?

5. Suivre vos performances de contenu

Après avoir publié votre contenu, pensez à utiliser Facebook Insights pour suivre les performances de votre contenu.

Gardez une trace de la façon dont vos différents contenus se comportent en termes d'engagement.

Apprenez de vos données Insights et optimisez-les ensuite.

aperçus de facebook

Pourquoi les annonceurs devraient-ils s'en préoccuper?

Les annonceurs cherchant à devenir plus efficaces dans leur stratégie de contenu, à la fois organique et payant, devraient bénéficier d'une compréhension de base de l'algorithme.

Si vous souhaitez atteindre les 2,2 milliards d'utilisateurs actifs de Facebook, vous devez faire face à raide contenu concurrentiel (Zephoria):

  • 4,75 milliards de parts de contenu – du quotidien
  • Plus de 300 millions de téléchargements de photos – du quotidien
  • 510 000 commentaires – toutes les 60 secondes
  • 293 000 statuts – toutes les 60 secondes
croissance facebook 2017

Source: Sprout Social

Si vous souhaitez améliorer vos performances sociales et développer votre communauté, vous ne voulez pas que votre contenu soit noyé par les 4,75 milliards restants de contenu sur Facebook quotidiennement.

Le dernier plat à emporter

Le nouvel algorithme de Facebook est sophistiqué et aucune quantité d'informations ne vous aidera à le pirater.

Les informations dont nous disposons sont toutefois suffisantes pour que les annonceurs puissent élaborer une meilleure stratégie de contenu et améliorer la visibilité sur le fil d'actualité.

Donnez du contenu à votre contenu en étant un sujet de conversation, un défenseur de votre public et en stimulant votre contenu organique le plus performant.


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A propos de l'auteurGreg est diplômé de la CSU Sacramento en relations internationales. Après avoir enseigné l'anglais à Istanbul, il est retourné en Californie pour poursuivre des travaux d'écriture sur le marketing technologique et numérique. Voir tous les articles de cet auteur ici.

Vous avez trois possibilités : nnVendre les produits des autres. Vous vendez des produits commercialisés par une marque, en vous autorisant auprès d’elle. nVendre des produits en marque blanche. Ils sont en général très peu cher à acceuillir, mais comme ils n’ont pas d’enseigne reconnaissable, leur valeur est difficilement perçue par les clients. Du coup, ce sont des produits plus difficiles à mettre en vente. nVendre vos propres produits, en vous autorisant auprès de concepteurs comme Alibaba. Cela vous permet de faire plus de marges. Cette solution, de plus en plus prisée depuis quelques années, est certainement la plus rentable.

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