Amazon FBA Seller News – 28 juin 2019 – Vendre sur Amazon

La saga de titre continue.

Pas plus tard que la semaine dernière, nous avions annoncé qu’Amazon modifierait ses directives pour les titres, réduisant ainsi la longueur du titre à 50 caractères. Quelques heures après avoir publié cette nouvelle, Amazon a changé d’avis en revenant à 200 caractères.

Voici ce que lisent les nouvelles conditions d'utilisation des titres:

Directives relatives au titre du produit

Longueur

200 caractères maximum est la règle générale. Cependant, certaines catégories de produits autorisant des titres plus longs, veillez à lire les instructions spécifiques à chaque catégorie.

Capitalisation

  • Mettez en majuscule la première lettre de chaque mot.
  • Ne pas utiliser tous les majuscules.
  • Les conjonctions (et, ou, pour) et les articles (la, une, une) ne doivent pas être capitalisés.
  • Ne capitalisez pas les prépositions contenant moins de cinq lettres (en plus, en plus, avec).

Chiffres et symboles

  • Utilisez des chiffres («2» au lieu de «deux»)
  • Épeler les mesures ("6 pouces" et non "6" ")
  • N'utilisez pas de symboles, tels que ~! * $? _ ~ [ ] # & lt; > | *; / ^ ¬ ¦
  • N'utilisez pas de caractères ASCII élevés de type 1 (, ©, ô, etc.)

Information produit

  • Incluez des informations pertinentes sur le produit, telles que le type de produit.Inclure la taille et la couleur dans les ASIN enfants pour les variations (voir ci-dessous).
  • N'incluez pas de prix ni de messages promotionnels tels que "vente" ou "livraison gratuite".N'utilisez pas de commentaires subjectifs, tels que "Hot Item" ou "Best Seller".
  • Votre nom de marchand pour les informations de marque ou de fabricant ne doit pas être inclus, sauf si votre produit est Label privé.

Pointe: Déplacez les informations spécifiques au produit, telles que «excellent entraînement», vers la description du produit pour l'ASIN, ou incluez-les dans les mots-clés.

Titres utilisant des relations de variation

Dans les relations de variante, seul le titre de l'ASIN parent est affiché sur la page de détail. Le titre de l’ASIN enfant sélectionné apparaît dès que celui-ci est ajouté au panier du client. Il est donc important d’inclure les attributs de variation tels que la taille et la couleur dans le titre de l’ASIN enfant.

  • Exemple parent: Crocs Beach Clog
  • Exemple enfant: Crocs Beach Clog, Lime, Medium (8-9 M US Femmes / 6-7 M US Hommes)

Au début, cela semblait être une bonne chose:

Comme nous l'avions annoncé la semaine dernière, un certain nombre de vendeurs de notre groupe Facebook Amazon FBA Competitive Edge ont été enthousiasmés par ce changement, le considérant comme une amélioration.

"Je pense que c'est une excellente idée. Certaines listes sont si longues qu'elles sont illisibles, avec un bourrage de mots clés hors de propos. »- Sam B.

“Toujours pas clair si cela s'applique à TOUTES les catégories. pages pertinentes, les guides de style, etc. n'ont pas été mis à jour. »- Barry D.

«En tant qu'acheteur, je suis heureux de raccourcir les titres. En tant que vendeur, je veux que mon acheteur soit heureux afin que je raccourcisse le titre. »- Geoff W.

Cette semaine, cependant, nous avons commencé à voir où étaient les véritables problèmes avec le nombre réduit de mots.

Comment cela affecte les vendeurs avec des centaines, voire des milliers, d'annonces:

Lors de la conférence Prosper Amazon Seller à Las Vegas, le directeur de l'expérience utilisateur de Jungle Scout, Danny Villarreal, a parlé à des vendeurs de ce sujet.

«J'ai rencontré quelqu'un qui avait 1800 inscriptions et qui était vraiment inquiet de l'impact qu'il devrait avoir à le mettre à jour et de l'impact s'il devait être réprimé à la suite de recherches."

De nombreux vendeurs de marques de distributeur ne listent qu'un, voire deux éléments, de sorte que ces modifications semblent mineures. Mais au niveau de l'entreprise, avec des centaines, voire des milliers, de listes, ont beaucoup plus à se soucier.

Après tout, changer les 1 800 ASIN est une entreprise assez complexe.

Comment cela affecte les vendeurs en santé / soins personnels:

Voici le point de vue de Donald R., membre du groupe Avantage concurrentiel, qui vend des produits dans les domaines de la santé et des soins personnels:

«Je vends dans la santé et les soins personnels. Presque toutes les marques (y compris les plus grandes) utilisent plus de 100 caractères et souvent près de 200. 50 caractères ne suffisaient tout simplement pas. Je jouais avec mes titres et je ne disposais que de peu d'informations sur moins de 100 personnages. Il aurait été impossible de différencier les produits de l'homme.

“[For example], prenez un supplément de base comportant le nom du produit, sa fonction et le nombre de types de gélules par bouteille-Supplément 1 – Aide à maintenir et maintenir un XYZ en bonne santé. 90 capsules végétaliennes. " [That’s] aussi nu que vous pouvez l'obtenir à mon avis et vous êtes à 73 caractères. Un autre: "Thorne Recherche de la vitamine k2 sous forme de ménaquinone. 120 capsules végétaliennes. ”Même cela est à 63 caractères. Cette baisse aurait blessé les vendeurs et les clients à la recherche de produits spécifiques.

“Encore un produit pour Pediasure, un produit massif pour enfants d’Abbé Nutrition:“Shake nutritif pour enfants PediaSure Grow & Gain, avec protéines, ADH, et vitamines et minéraux, chocolat, 8 oz“; vous êtes à 64 caractères. "

J'ai également souligné qu'Amazon exige également de ses vendeurs qu'ils définissent des unités de mesure. Par conséquent, "fl oz" devrait être des onces liquides.

Ce que les vendeurs pensent qu'Amazon va faire maintenant:

De nombreux vendeurs semblent agacés par le changement, puis par le retour rapide.

«Le tout ne semble pas avoir été réfléchi. Ma catégorie (Sports) ne comportait aucune indication supplémentaire sur le nombre de caractères. Cela dit, il existe de nombreuses autres violations autres que le décompte des caractères qu’elles pourraient et devraient appliquer. Je dois corriger les listes tout le temps avec des mots en majuscules et de mauvaises abréviations. »- Duane S.

“Au moment où j’ai pris la peine de changer le mien, c’était 200. C’est le plaisir [thing] de dépendre de quelqu'un d'autre. Une bonne leçon est de créer votre propre source externe de revenus pour votre marque au cas où Amazon vous interromprait. »- Neal R.

"Ils vont le dire jusqu'à ce qu'ils ne le fassent pas. Amazon a l'un des esprits les plus purs du commerce électronique, car il le change souvent. ”- Barry D.

A quoi s'attendre d'Amazon:

Honnêtement, personne sauf Amazon ne le sait. Et ce développement récent prouve même qu’ils ne savent peut-être pas ce qu’ils vont faire pour aller de l’avant.

Tout ce que nous pouvons faire, c'est d'attendre et de voir.

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