Contenu de marque amélioré Amazon 101 – Rentier Amazon

Vous avez peut-être un produit exceptionnel, mais une liste terne d'Amazon pourrait ne jamais bien le vendre. Si vous voulez vous démarquer aux yeux de vos clients, vous devez personnaliser votre contenu. Les images perspicaces, les produits, les raisons et les produits, ainsi que l’historique de votre marque, jouent un rôle important dans la réalisation de vos objectifs.

La fonctionnalité Amazon Enhanced Brand Content vous offre la possibilité de le faire: faire briller votre produit. Autrement dit, si vous êtes un vendeur professionnel et un propriétaire de marque approuvé sur la plate-forme.

Dans cet article, nous allons vous apprendre tout ce que vous devez savoir pour utiliser ce magnifique outil et partager quelques conseils et astuces qui vous différencieront de la masse.

1. Qu'est-ce que le contenu de marque amélioré Amazon?

L'une des principales plaintes des vendeurs sur Amazon est la possibilité rare de personnaliser les descriptions de produits. Pour tenter de répondre à cette demande, la plate-forme a créé le contenu amélioré de la marque (EBC), une fonctionnalité couramment appelée outil A +.

EBC permet aux propriétaires de marques de modifier et de personnaliser les descriptions de produits de leurs ASIN.

En utilisant des modèles, vous pourrez décrire les fonctionnalités de votre produit de la manière la plus appropriée, ajouter des images améliorées et modifier l’emplacement du texte à votre guise.

La personnalisation de la page du produit peut finalement entraîner une augmentation du trafic et des taux de conversion plus élevés.

Bien que cette fonctionnalité semble géniale, vous devez également savoir que l'outil A + n'est disponible que pour les vendeurs professionnels déjà approuvés en tant que propriétaires de marques ou propriétaires de marques émergentes faisant partie de programmes spécifiques, tels qu'Amazon Exclusives ou Launchpad.

2. Quels sont les avantages du contenu de marque amélioré Amazon?

Bien que certains utilisateurs prétendent que la fonction EBC n’est pas aussi flexible que le contrôle HTML personnalisé, la vérité est qu’elle est très intuitive, facile à utiliser et qu’elle vous aide réellement à obtenir les résultats souhaités. Et c’est ce qui compte en fin de compte.

En un coup d'œil, le contenu de marque amélioré vous donne la possibilité de:

  • Divisez votre contenu en petits paragraphes et rendez-le scannable.
  • Ajoutez des sous-titres, des puces et utilisez des fonctionnalités de texte personnalisées telles que le gras, l'italique et le texte souligné.
  • Ajoutez des images améliorées contenant des fragments de description ou des en-têtes.

Toutes ces fonctionnalités vous permettent en fin de compte d'optimiser la liste de vos produits en blocs logiques d'informations au lieu de vous contenter d'un gros volume de texte que personne n'aura la curiosité de lire.

Les principaux avantages de l’utilisation de l’outil A + sont donc:

  • Appel esthétique: Tous les acheteurs l’aimeront, quelle que soit la façon dont ils liront une description du produit. Cela rendra votre contenu numérisable pour ceux qui veulent voir rapidement quelles sont les principales caractéristiques et qui est facile à lire pour les acheteurs qui aiment s'asseoir et lire tous les détails. Les images de produit améliorées attraperont également les acheteurs qui aiment regarder les images pendant des siècles avant de prendre une décision finale. Quels que soient vos clients potentiels, une liste bien organisée fera que tout le monde reste sur votre page de produit plus longtemps, ce qui augmente les chances de conversion.
  • Augmentation des ventes: Il est facile de comprendre, à partir de tout ce qui précède, qu’une bonne liste signifie plus de personnes prêtes à découvrir le contenu de votre produit. Un contenu de marque amélioré peut convaincre les visiteurs des qualités de votre produit et ainsi augmenter vos ventes.

3. Quels sont les pièges du contenu de marque amélioré Amazon?

Comme pour tout le reste, il n’ya pas que le lait et le miel pour créer une liste de contenu de marque améliorée. Voici les principaux pièges qui font réfléchir la plupart des vendeurs avant de se lancer dans cette aventure.

  • Cela prend du temps. EBC requiert des images et des graphiques de haute qualité, ainsi qu'un contenu réellement engageant. De toute façon, vous ne pouvez pas simplement casser une partie du contenu de la page de votre produit et le réutiliser. Vous devez faire preuve de créativité et proposer un texte qui se démarque. Et cela nous amène au numéro deux.
  • Ça peut être cher. Tous les propriétaires de marques ne sont pas des forgerons et si vous n’êtes pas doué pour les mots, vous devrez probablement payer un rédacteur publicitaire compétent pour faire le travail difficile pour vous. Obtenir des images et des graphiques de produits professionnels peut également être coûteux.
  • Le contenu est approuvé manuellement. Et c’est un autre inconvénient. Parce que même si vous aimez ce que votre rédacteur de contenu a proposé, celui qui approuve la liste peut être en désaccord avec elle. Il est même possible de voir votre contenu rejeté même si vous l'avez utilisé dans votre liste d'origine.
  • Le processus d'approbation est lent. Ainsi, une fois que vous avez soumis une annonce, vous devrez peut-être attendre une semaine ou plus pour la voir en ligne.
  • Le contenu EBC n'est pas indexé. C’est la plus grosse déception, car tous les mots-clés cibles ou à longue queue que vous décidez d’inclure dans votre contenu seront quasiment inutiles. C’est pourquoi tant de pages portant le magnifique EBC conservent également les vilaines masses de texte sur leur page.

4. Comment créer un contenu de marque amélioré Amazon?

Il est facile de créer du contenu de marque amélioré sur Amazon grâce aux modèles intégrés que vous pouvez utiliser. Cependant, vous devez vous conformer à une série d'exigences. Avant d’en parler, voici comment créer votre fiche 101.

  1. Accédez à l'onglet Contenu de marque amélioré dans la section Publicité de votre page Vendeur. Entrez le SKU et cliquez sur Get Started.
  2. Choisissez votre modèle de contenu préféré.
  3. Ajoutez votre contenu. Remplissez les zones de texte et téléchargez vos images. Prenez tout le temps dont vous avez besoin pour personnaliser le contenu et les images jusqu'à ce que la liste apparaisse exactement comme vous le souhaitez.
  4. Soumettre pour révision. Et gardez vos doigts croisés pour qu'il soit approuvé rapidement. En attendant, asseyez-vous, détendez-vous et attendez que les choses se passent.
  5. Si votre contenu a été approuvé, il vous suffit de regarder comment il se comporte. Sinon, l'équipe Amazon rejettera votre contenu et vous indiquera les modifications à apporter pour le faire approuver. Parcourez-le et soumettez-le à nouveau pour approbation.

5. Quelles sont les conditions requises pour créer un contenu de marque amélioré Amazon?

La chose la plus importante à savoir avant de créer du contenu et de prendre une photo de produit professionnel est que l'outil A + n'est disponible que pour les vendeurs de marque enregistrés.

En termes simples, cela signifie que vous devez enregistrer votre marque dans le registre des marques Amazon. Vous ne pourrez pas le faire si vous vendez dans les catégories média, vidéo, numérique ou livre.

Vous pouvez également publier EBC pour tous les ASIN que vous possédez en tant que propriétaire de marque enregistré, mais vous ne pouvez pas avoir plus de 20 soumissions en attente à un moment donné.

En règle générale, il faut compter entre 2 et 7 jours pour que le contenu soit examiné et approuvé ou rejeté.

6. Meilleurs modèles de contenu de marque amélioré Amazon

Sous le contenu de marque améliorée, Amazon vous permet de sélectionner l'un des modèles de liste pré-personnalisés ou d'en créer un à partir de rien. Nous ne vous conseillerions pas d’opter pour cette dernière solution, à moins que vous ne soyez un expert en vente et que vous sachiez exactement comment concevoir une présentation de produit.

Sinon, vous pouvez choisir l'un des cinq modèles suivants proposés par Amazon. Le meilleur modèle de contenu amélioré Amazon dépend du type de produit que vous vendez. Vos options sont:

  • Rose: se compose de deux bannières supérieures suivies d'un graphique d'amélioration. Ce modèle est idéal si vous avez une gamme de produits et souhaitez faire une comparaison entre eux.
  • Tulipe: comporte une image d’en-tête suivie d’une liste des caractéristiques du produit en zigzag; il est idéal pour les produits ne nécessitant pas de descriptions détaillées.
  • Orchidée: une bannière supérieure est suivie de trois vignettes et d'une liste en zigzag des fonctionnalités du produit. Celui-ci est parfait si vous souhaitez montrer les caractéristiques uniques de votre produit à travers des images plutôt que du texte.
  • Tournesol: ce modèle est très similaire à l'orchidée mais comporte deux bannières supérieures au lieu d'une. Cela fonctionne parfaitement pour le même type de produits.
  • Lilly: est similaire au modèle Rose et peut être utilisé de la même manière. Celui-ci fonctionne également bien pour les produits qui nécessitent peu ou pas de descriptions.
Contenu de marque amélioré Amazon

Si aucun des modèles ci-dessus ne vous convient, vous pouvez créer un modèle personnalisé à l'aide de cinq modules prédéfinis que vous pouvez mélanger, faire correspondre et organiser à votre guise.

Tant que vous avez les conditions préalables pour adhérer au contenu Amazon Enhanced Brand et que vous connaissez les avantages et les inconvénients de cet outil, l'outil A + vous offre une réelle opportunité de dynamiser vos ventes. Alors, armez-vous de patience et commencez à transformer vos listes de produits ennuyeux en véritables convertisseurs.

Cette solution est parfaite si vous avez des produits à mettre en vente. Vous pouvez soit vendre tout votre stock via Amazon, soit via plusieurs marketplaces, soit via votre sain boutique online et Amazon. nnCela vous permet de profiter de une plus grande visibilité pour vos services. En effectivement, le plus dur est de faire venir vos clients potentiels sur votre boutique online. dans cet objectif, il faut travailler son seo et cela prend du temps. nnPour des questions de logistique et du stock, je vous conseille, pour commencer, de ne mettre en vente que sur Amazon. Si vous voulez toutefois mettre en vente sur votre boutique online, dispatchez votre stock de façon à ce que la majorité de ce dernier soit sur le marché sur Amazon.

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