Amazon DSP: tirer parti de la publicité pour gagner plus de clients – Revenu Supplémentaire

Amazon est devenu une force dominante à l’heure actuelle – ce que le monde de la vente au détail n’a pas encore vu.

Seul Amazon peut créer des vacances de shopping internationales avec une telle efficacité qu'il bat tous les ans ses propres records de vente.

Grâce à sa «plate-forme publicitaire», il a aidé de nombreux vendeurs à se développer.

En parlant de publicité, vous devez avoir entendu parler de Amazon DSP assez souvent.

Déjà
demandé ce que c'est? Comment fonctionne le modèle? Comment cela profite aux vendeurs?

Eh bien, laissez
entrer rapidement dans les détails alors.

Guide rapide:

  1. Qu'est-ce que Amazon DSP?
  2. Comment fonctionne Amazon DSP?
  3. Qu'est-ce qui est nouveau avec l'interface DSP d'Amazon?
  4. Autres questions importantes
  5. Conclusion

Mais avant
cela, voici quelques faits intéressants.

Le saviez-vous?

  • Le nombre de marques qui utilisent Amazon DSP a augmenté de 50% cette année. (La source)
  • Les données de Pathétique révèlent que seul Google compte un nombre élevé de sites présentant ses annonces d'achat par rapport à Amazon. (La source)
  • Environ les deux tiers de toutes les annonces graphiques du monde numérique seront programmatiques et atteindront 84,9 milliards de dollars. (La source)

Qu'est-ce que Amazon DSP?

Amazon DSP
(Plate-forme côté demande) fait partie du programme Amazon Advertising, qui
permet aux agences et aux annonceurs de toucher divers publics sur le Web
par programmation.

À partir de HTML
offres de placement de bannières sur la page d'accueil, Amazon DSP est l'un des plus
publicités premium triées disponibles dans les services de vente Amazon. le
La plate-forme DSP (Demand-Side Platform) est un logiciel fournissant des informations centralisées et automatisées.
médias achetant de diverses sources.

Amazone
La publicité a deux faces, à savoir:

  • Console de publicité – Orienté vers "Pay Per Clicks (PPC)"
  • Amazon DSP
    Orienté vers "Annonces graphiques (payer pour les impressions)".

Avec la plate-forme de la demande d'Amazon, vous pouvez
exploiter ses données clients et cibler les acheteurs potentiels sur les sites Web Amazon –
à la fois dans le Web et l'application mobile.

Alors, qu'est-ce qui a changé avec Amazon Advertising?
à présent?

  • Plutôt que de vendre des produits publicitaires via trois services publicitaires différents –AMG (Amazon Media Group), AAP (Amazon Advertising Platform), et AMS (Amazon Marketing Services), – Amazon a tout regroupé dans un seul marché connu comme Amazon Advertising.
  • Amazon Advertising Platform est maintenant renommé en Amazon DSP (plate-forme côté demande).
  • le Annonces de recherche dans les titres sont renommés en Marques sponsorisées.
  • le Console AMS est renommé en Console de publicité.
  • Actuellement, Amazon Advertising inclut tous les produits publicitaires tels qu'Amazon DSP, les annonces graphiques, les annonces vidéo, les magasins, les marques sponsorisées, les produits sponsorisés et les solutions de mesure Amazon.

Pourquoi Amazon a-t-il proposé ces changements?

AMG, AAP,
et AMS ont été créés à l’origine lorsque la publicité n’était pas très importante pour
Amazone. Les vendeurs qui ont vendu des articles sur Amazon ont utilisé un service alors que
les vendeurs qui vendaient leurs propres articles sur Amazon en utilisaient un autre.

L'annonce
les produits n'étaient répartis qu'entre les services. Par conséquent, un annonceur prêt à
courir un titre de recherche annonce ou un annonce vidéo, dû travailler avec Amazon Media Group et Services de marketing Amazon. Celles-ci
les divisions ont compliqué la tâche des annonceurs même de naviguer vers une annonce Amazon
prestations de service.

Mais comme l'importance
de sa plate-forme publicitaire a augmenté (qui vaut maintenant 2,2 milliards de dollars
chiffre d’affaires), il a enregistré une augmentation de 129% par rapport à l’année précédente.

Quand Amazon
a annoncé ses résultats du deuxième trimestre, la société a compris son importance pour rationaliser la
installations pour ses annonceurs.

Comment fonctionne Amazon DSP?

Amazon DSP
des annonces apparaissent sur la collection de propriétés en ligne d’Amazon et d’utilisateurs mobiles (Android,
iOS et Kindle Fire).

Ces annonces graphiques utilisent un remarketing différent
stratégies de reciblage des clients, en particulier ceux qui:

  • Visité des pages Amazon récemment, mais
    n'a fait aucun achat.
  • Regardé les articles du concurrent sur
    Amazone.
  • Recherche de produits sur plusieurs
    sites de marque.

Afficher les annonces
peut utiliser les informations et les images des pages produits d'Amazon pour saisir
l’attention des clients qui naviguent sur d’autres sites et qui ne font pas leurs achats
activement. Avec ces annonces, ils attirent leur attention et les redirigent vers
générer une vente.

1. Accès public exclusif

Avec le
Grâce au support exclusif d’Amazon, vous pouvez atteindre votre public cible à la fois
en ligne et hors ligne.

Comme le
Les listes d’audience sont limitées aux DSP appartenant à Amazon, les capacités de ciblage sont la priorité du programme.
plus grand avantage distinctif. Puisqu'il y a un montant complet de ventes qui se passe
Sur Amazon avec une base de clientèle massive, l'accès au DSP fournit un annonceur
avec des segments granulaires à haut niveau d'intention susceptibles de devenir des acheteurs.

2. Inventaire de haute qualité et unique

Vous pouvez
atteindre par programme vos publics cibles via Amazon Publisher Services et
3rd échanges de partis à travers:

  • Applications et sites appartenant à Amazon
  • Sites Web des principaux éditeurs

Amazon DSP permet
un annonceur à acheter sur tous les grands ou grands échanges. Mais ça s'est passé
un pas en avant avec ses connecté Offres de télévision (Appareils Alexa, Fire Sticks,
et bonjour!), avec Amazon Publisher
Prestations de service
et O & O (appartenant et
Exploité)
Propriétés. Cela aide pour les impressions à haute visibilité:

  • Offres de télévision connectée: Avec un ciblage d'audience hyper-granulaire et des annonces plein écran impossibles à sauter,
    Amazon propose à chaque annonceur le pack d'influence un à deux influent
    public et annonces pertinentes. De plus, avec l’importance d’Amazon dans Prime video
    contenu et les appareils de diffusion en continu, vous pouvez augmenter de manière fiable votre base de téléspectateurs.
  • Amazon Publisher Services: Il s'agit d'un sous-ensemble de publication d'annonces disponible sur la plateforme même. Il
    vise à garder les annonceurs plus gros dans la cascade et donner des offres directes avec
    certains éditeurs de grande qualité.
  • Propriétés Amazon O & O (possédées et exploitées): Ceci est un autre mouvement influent.
    Cependant, le Inventaire Web et Application Amazon ne sont accessibles que par
    Amazon DSP. Bien que ces annonces aient tendance à être peu lisibles, un annonceur peut
    continue de bénéficier du remarketing de produits, du remarketing auréole et des pixels
    reciblage – pour créer une notoriété de la marque et influencer les acheteurs potentiels.

3. Sauvegardes de la marque

Amazon DSP utilise
des solutions tierces et propres pour maintenir la sécurité et la qualité de la marque
normes, qu’il s’agisse d’examens manuels du site Web ou d’évaluations en temps réel des offres.

Aussi appelé AAP (Amazon Advertising)
Amazon DSP est une plate-forme efficace de publicité par affichage, qui
utilise la technologie pour acheter ainsi que pour gérer vos vidéos et vos annonces graphiques se mélangent davantage
efficacement.

Remarque: Amazon DSP est disponible en tant que «logiciel géré».
service "directement sur Amazon ou en tant que" libre-service "via des agences accréditées. DSP
est la seule façon pour un annonceur de cibler spécifiquement les acheteurs d'Amazon et d'acheter
un espace AD ​​sur les sites Web d’Amazon.

Ces publicités aident les vendeurs à atteindre un public plus large
et peut apparaître sous l'une de ces formes:

  • Annonces graphiques mobiles et de bureau
  • Bannières mobiles
  • Annonces interstitielles mobiles
  • Annonces vidéo

Voyons
comprendre chacun en détail.

1. Annonces graphiques mobiles et de bureau

Garder à
l'esprit que Amazon DSP a des tailles standard pour afficher vos annonces sur Amazon et d'autres
sites Web sur le web.

Positionnement de l'annonce Dimension créative Taille de l'annonce Format de fichier Taille maximale du fichier
Rectangle moyen 300 x 250px 300 x 250
px
PNG-8 / JPG 40 Ko en statique,
200 Ko HTML, (50 Ko IT, FR, JP, ES)
Classement 728 x 90
px
728 x 90
px
PNG-8 / JPG 40 Ko en statique,
200 Ko HTML, (50 Ko IT, FR, JP, ES)
Large
Gratte ciel
160 x 600
px
160 x 600
px
PNG-8 / JPG 40 Ko en statique,
200 Ko HTML, (50 Ko IT, FR, JP, ES)
Grand rectangle 300 x 600
px
300 x 600
px
PNG-8 / JPG 40 Ko en statique,
200 Ko HTML
Panneau d'affichage 970 x 250
pixels, 800 x 250 px (DE)
970 x 250
pixels, 800 x 250 px (DE
PNG-8 / JPG 200 Ko
Mobile
Classement
640 x 100
pixels @ 2X (obligatoire)
320 x 50
px
PNG-8 / JPG 50 Ko
Mobile
Page Détail et résultats de la recherche
1242 x
375 pixels @ 3X (obligatoire)
414 x 125
px
PNG-8 / JPG 100 Ko

2. Annonces de bannières mobiles

La bannière mobile
Les annonces permettent aux annonceurs d’atteindre et de cibler différents mobiles.
utilisateurs (Android, iOS et Fire Tablet).

Bannières illustrées

Taille de l'annonce Dimensions créatives Format de fichier Taille maximale du fichier
320 x 50
px
640 x 100
pixels @ 2X (obligatoire)
PNG-8 / JPG 50 Ko
300 x 250
px
600 x 500
pixels @ 2X
PNG-8 / JPG 200 Ko
728 x 90
px
1456 x 180
pixels @ 2X
PNG-8 / JPG 200 Ko
414 × 125
px
1242 x 375
pixels @ 3X (obligatoire)
PNG-8 / JPG 200 Ko

Annonces Rich Media (diffusées par des tiers uniquement)

Taille de l'annonce Format de fichier Charge de fichier maximale
320 x 50 HTML 100 Ko
300 x 250 HTML 200 Ko
728 x 90 HTML 200 Ko
600 x 90 HTML 200 Ko
1024 x 50 HTML 200 Ko

Amazon aussi
vous recommande de suivre ces instructions pour les bannières publicitaires mobiles:

  • Si l'image de fond d'une “création”
    utilise un motif, un texte ou une photo, alors il doit être simple, sous-estimé et
    non-distrayant.
  • Le texte doit être minimal. Éliminer
    toute langue étrangère ou inutile.
  • Un "créatif" doit avoir une visibilité et
    une bordure claire non blanche avec un contraste de 1 pixel ou élevé ou une couleur de fond sombre,
    qui le différencie du contenu du site.
  • La taille de la police ne doit pas être inférieure à
    16 pt (résolution 2X). Il devrait également être lisible lorsqu'il est visualisé dans n'importe quel appareil.
  • Le nom ou le logo de l'annonceur doit être
    être inclus dans les bannières publicitaires mobiles.
  • Il est important d'utiliser une copie
    message ou titre aussi.
  • Bien que l'animation (comme les GIF animés)
    n'est pas recommandé pour les bannières mobiles d'Amazon DSP.

3. Annonces interstitielles mobiles

Amazon permet
développeurs d'applications pour intégrer des annonces interstitielles (plein écran) dans leurs applications
avec l'aide de Mobile Ads API (Application Programming Interface).

Ces annonces
les unités n'apparaissent pas sur Mobile Shopping d'Amazon. La chose la plus importante, ils
toujours avoir un bouton de fermeture.

Offres Amazon
2 modèles de publicité interstitielle:

  • Image plein écran
  • Rectangle moyen

Ces deux modèles
sont réactifs (ou compatibles avec le mobile) et s’adapteront à l’écran de n’importe quel mobile. Un interstitiel
L’annonce est automatiquement superposée avec l’icône AdChoices (en haut à gauche) et une
Bouton «fermer» (en haut à droite).

Interstitiel
Les publicités sont prises en charge par iOS, Fire et Android (tablettes et
smartphones).

UNE. Image plein écran

le
modèle – Image plein écran – couvertures
l'écran entier de l'appareil avec une seule image cliquable. Cette image est redimensionnée
afficher automatiquement une «zone de sécurité» nette et garantie avec une faible latence sur les tablettes
et les smartphones.

Directives créatives:

  • La conception de l'image de fond devrait
    être 2560 x 2560 pixels.
  • Chaque contenu important (texte, logos,
    CTA (appel à l'action)) doit se situer dans la "zone de sécurité" de 1360 x 1360 pixels pour
    assurez-vous qu'ils sont visibles et cliquables.
  • La taille de l'image doit être inférieure à
    2MB.
  • Toujours inclure un visible
    CTA en forme de bouton dans la "zone de sécurité". Cela aide les clients à savoir où se trouve le
    l'annonce devrait être mise sur écoute.
  • La hauteur minimale du bouton doit
    être 160 pixels.
  • La taille minimale de la police doit
    be 48pt – pour que les annonces soient lisibles même sur les petits écrans de téléphone.
  • Le disclaimer ou le texte légal est restreint
    2 lignes avec une taille de police de 48 points minimum et à l’intérieur de la zone de sécurité.
  • Ne jamais inclure de bordures autour de la création
    bord.
  • Assurez-vous de remplir l'espace à l'extérieur
    la zone de sécurité avec des motifs, des images de mode de vie ou de la couleur – ne montre pas le coffre-fort
    contenu de la zone délimité par un espace blanc.
  • Ne pas utiliser de traitements graphiques ou larges
    "Bandes" pour diviser l'annonce. Cela peut sembler cassé parfois.
  • Une annonce interstitielle qui mène à
    Amazon doit inclure le logo d’Amazon ou toute référence textuelle à Amazon.

B. Rectangle moyen

Un 300 x 250 pixels
L'annonce se superpose au centre de l'écran avec une couleur d'arrière-plan qui correspond à
le contenu de l'annonce. Ce format convient à tout appareil mobile.

Directives créatives:

  • Depuis une bannière publicitaire est un simple
    élément de l'écran, il doit être conçu avec une résolution 2X (de taille 600 x
    500 pixels) pour prendre en charge un écran haute résolution.
  • La taille de l'image doit être de 100 Ko
    ou même plus petit.
  • La taille de la police ne peut être inférieure à
    16pt. Toutefois, le disclaimer ou le texte légal (limité à 1 ligne) peut être de 13 pt.
  • N'incluez pas d'icône AdChoices ou de "Annonce"
    étiquette dans la bannière.
  • Une annonce interstitielle qui mène à
    Amazon doit inclure le logo d’Amazon ou toute référence textuelle à Amazon.

4. Annonces vidéo

Avec Amazon
DSP, un annonceur peut diffuser des annonces in-stream / out-stream pendant au moins 5 secondes,
qui peut être au format WebM, FLV ou MP4.

Actifs vidéo:

Durée
(le minimum)
5 secondes
Durée
(maximum)
120
secondes
Durée
(conseillé)
6 – 30
secondes
Aspect
rapport
16: 9
Vidéo
bitrate (minimum)
4 Mbps
Vidéo
bitrate (maximum)
10 mbps
Vidéo
bitrate (recommandé)
8 Mbps
Cadre
taille (minimum)
1920 x 1080
pixels
Le minimum
cadence de la vidéo
24 images par seconde
Le minimum
bitrate de l'audio
192 kbps
Le minimum
taux d'échantillonnage de l'audio
44 khz
Prise en charge
formats de fichiers
L'audio: AAC / MP3 Vidéo: H.264
MPEG-2 / MPEG-4

Vous pourriez aussi lire: Application Amazon Live Creator

Quand cela
vient à créer une notoriété du produit et à renforcer la marque, les campagnes DSP sont
très efficace. Toutefois, si l’intention du vendeur est de passer des annonces uniquement pour faire
ventes ou créer un impact direct, alors AAP (Amazon Advertising Platform) peut
ne pas être le bon choix.

C'est plus
adapté aux entreprises qui diffusent déjà des annonces graphiques sur diverses plateformes et comprennent
l'idée derrière la publicité de marque.

Les annonceurs
qui dépendent d'agrégateurs tels que Acxiom ou souhaitent télécharger leurs données sont plus susceptibles d'utiliser des DSP comme MediaMath ou Le bureau de commerce pour mener leurs campagnes.

Cependant, quand
Les acheteurs de programmes publicitaires ont besoin de données fiables sur les utilisateurs, qu’ils ne peuvent obtenir nulle part.
sinon, ils se tournent vers Google et Amazon.

Autant que
Amazon est concerné, les données utilisateur sont massives, en particulier pour Amazon.
partenaires commerciaux.

Amazon a
en effet gagné récemment beaucoup d'attention pour entrer dans l'industrie des médias. outre
En développant son activité DSP, Amazon ouvre une annonce en libre-service programmatique
produits et offrant des programmes de formation juste pour faire des relations droites avec
différents acheteurs de publicité.

Quoi de neuf avec Amazon DSP
Interface?

Selon la dernière annonce d’Amazon, elle a lancé quatre améliorations pour:
L’interface utilisateur d’Amazon DSP. Ces mises à jour ont été classées par ordre de priorité en fonction des priorités des annonceurs.
retour d'information. Ils se concentrent sur la simplification des opérations dans ces domaines:

  • La navigation
  • Reporting personnalisé
  • Édition en bloc
  • Modération créative

1. navigation

Le plus
changement important et important d'Amazon dans son apparence générale de DSP
est la "navigation".

Naviguer à l'intérieur
Le DSP d’Amazon est à présent efficace et intuitif. Les nouvelles caractéristiques de mise en page sont claires
boutons, informations sur le statut de la campagne et bascule.

2. Rapports personnalisés

Le trait
– Rapports personnalisés – vous permet de générer un rapport détaillé basé sur votre
configuration requise, ce qui vous permet en outre de l’enregistrer dans le rapport Amazon DSP.
centre.

Vous pouvez également
sélectionnez le nombre de colonnes à inclure. Après avoir créé votre coutume
rapport, il apparaît dans le centre des rapports. Vous pouvez l'envoyer à vos destinataires à tout moment.

3. Edition en masse

Avec ça
option, vous pouvez modifier en masse l’audience, le ciblage géographique des produits en ligne,
et domaine.

4. Modération créative

Amazon est
travaille encore sur quelques aspects pour réduire le TAT (délai d’exécution) des
approbation créative. À ce jour, ils ont considérablement réduit le temps que cela prend
pour être averti ou informé si vos créations doivent être modifiées.

Vous pouvez
toujours parler à leur équipe de soutien DSP pour toute information ou
clarification.

Autres FAQ importantes sur DSP

Voici
certaines questions et réponses plus importantes associées à Amazon DSP, que vous
pourrait être intéressé de prendre note de:

1. Quel type d'annonces pouvez-vous acheter sur Amazon?
DSP?

Vous pouvez acheter
annonces vidéo et annonces graphiques utilisant DSP.

2. Qui peut utiliser Amazon DSP?

le
plate-forme est disponible pour les deux – un annonceur qui vend des produits sur Amazon et
même qui ne le fait pas. Cependant, il convient mieux aux annonceurs qui souhaitent acheter
afficher des annonces et des annonces vidéo par programme à l'échelle.

3. Où seront les annonces que vous achetez sur Amazon
DSP arriver?

Amazon DSP
diffuse des annonces par programmation dans ses applications et sites Web détenus et exploités
comme IMDb et Amazon.com. En outre, un annonceur a accès à son inventaire
sites Web d'éditeurs de premier plan via Amazon Publisher Services ou de grandes
échanges avec des tiers. L'inventaire contient des sites Web de haute qualité sur mobile
affichage Web, bureau, pré-roll vidéo et applications mobiles.

4. Comment utiliser Amazon DSP?

Il y a
Amazon DSP de deux manières:

  • Service géré
  • En libre service

UNE en libre service client a complète
contrôler ses campagnes et la meilleure chose à faire est qu’il n’ya pas de
frais de gestion.

UNE service géré est idéal pour les entreprises,
qui veut accéder à l'inventaire Amazon DSP mais avec une programmation restreinte
expérience. Pour vous inscrire à Amazon DSP, vous devez contacter un consultant en publicité Amazon.

5. Quel est le coût d'utilisation d'Amazon DSP?

Pour commencer
en utilisant Amazon DSP, vous devez dépenser un minimum de 35 000 USD.

6. Comment Amazon DSP vous aide-t-il?

Un
annonceur peut améliorer sa portée en tirant parti des publics existants avec
l’aide de DMP (Data Management Platforms), d’audiences hachées par les annonceurs ou
pixels. Avec cela, un annonceur peut diffuser et optimiser des annonces pertinentes.
à ses mêmes audiences à travers différents formats d'annonces et de dispositifs pour aider à améliorer
pertinence et performance de la campagne.

7. Où les clients seront-ils redirigés après
ils cliquent sur les annonces?

Un écran
ad prend un client à l'un de ces:

  • le magasin
  • Une page de détail du produit
  • Une page de destination personnalisée
  • Site externe

Sur le
D'autre part, une annonce vidéo prend un client à l'un de ces éléments:

  • Une page de détail du produit Amazon
  • Votre propre site web
  • Toute destination sur internet

Conclusion

Les campagnes
sur Amazon DSP ne peut être géré que par Amazon ou les agences certifiées
dans sa plate-forme. Amazon DSP et Amazon Advertising sont tous deux des bras de la même annonce
corps.

Par conséquent, gérer
les deux plates-formes vous aideront systématiquement à atteindre les meilleurs résultats. Quand cela
vient à la publicité sur Amazon, si les vendeurs ou les marques ne parviennent pas à adopter une complète
ou approche holistique, ils vont certainement être laissés dans le futur
journées.

J'espère que tu as apprécié
lire cet article et obtenu les réponses que vous cherchiez. S'il vous plaît sentir
libre de laisser tomber vos entrées dans la section commentaires ci-dessous.

Amazon est donc une plateforme à fort potentiel de vente, mais de quelle façon s’y prendre pour mettre en vente de manière rentable ? la solution du succès est de prendre les bons produits à diffuser sur la plateforme. En effectivement, il est très possible que certains de vos articles ne sont pas efficaces sur Amazon, alors que certains se mettent en vente comme des petits pains. il est important de bien sélectionner les produits à vendre sur Amazon pour ne pas perdre de l’argent avec des médiocre produits.

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